Oppdragsgiver: Juvente
Utfordringen: Ungdomsorganisasjonen Juvente vil redusere rus- og drikkepress for å gjøre det enklere for ungdom å ta egne valg. Juvente ønsket nå en mer spennende og interaktiv måte å ta i mot, engasjere og informere publikum på når de står på stand. En utfordring Juvente ønsker å løse, er at det å ta rusfrie valg kan oppleves som noe fargeløst blant målgruppen.
Vi presenterer «Helgefordeler»
… gjennom en mystisk vegg med tre pretensiøse produkttitler: Hangover Prevention Brew, Rich Bitch Juice og Muscle Booster Original.
Publikum oppfordres til å holde mobilen sin inn i en luke, hvor en gjemt NFC-chip introduserer en link til en landingsside. Her knyttes de tre konseptene til hver sin mocktailoppskrift. Oppskriftene presenteres i dynamiske og lekne design, hvor bilder og design skal gjøre det alt annet enn kjedelig.
Konsept, prosjekt og design: Ry Design
Mocktail-fotografi: Leikny Havik Skjærseth
Produktdesign: Eva Høybakk Røren og Lene Hetlesæter
Løsningen snakker målgruppens språk, og spiller på humor og estetikk mens den drives av nysgjerrighet og innfall. Mocktailoppskriftene forklarer noen av de mange fordelene med å velge rusfritt. Viktigst er ikke oppskriftene i seg selv, men heller avsenders personlighet, idéer og lekenhet til et tema som ofte blir presentert enten strengt og sutrete, eller sjenert og snilt. Konseptet fungerer som en introduksjon til Juventes verdier og stemme, og er et fint medium for å engasjere og rekruttere ungdom som ønsker å lære mer, bli en del av fellesskapet og engasjere seg.
I dette prosjektet har det vært essensielt med et tett samarbeid med målgruppen. Vi har involvert videregåendeklasser, organisasjonens styre og medlemmer i workshops, fokusgrupper og brukertester, i tillegg til å A/B-teste med prototyper.
